横浜市最大の都市型運動公園である「新横浜公園」。2019年にラグビーW杯の決勝戦が行われたほか、2021年にはTOKYOオリンピックサッカー会場として世界中から多くの人が集まる日産スタジアム(横浜国際総合競技場)をはじめ、野外運動施設や屋内プール、ドッグランや芝生広場のようなレジャー施設も併設され、地域の人々から親しまれています。
新横浜公園では、公園を通して地域を盛り上げ、来場者とのコミュニケーションを深めたいという想いから、地元・横浜市の企業だけで制作するオリジナルグッズの開発を構想。tegusuは企画段階から共に伴走し、コンセプトワーク、クリエイティブディレクション、ロゴ・キャラクター開発、グッズデザイン、映像、WEB、広告物など総合的なクリエイティブワークを行なっています。

Shin-Yokohama Park is the largest urban sports park in Yokohama City. The park is popular among locals with Nissan Stadium (International Stadium Yokohama) which is used as the venue for the 2019 Rugby World Cup final and is looking forward to gather many spectators from across the world as the stadium is going to be used for 2021 Tokyo Olympics soccer games in addition to leisure facilities including outdoor sports facilities, indoor swimming pool, dog park and lawn area.
Shin-Yokohama Park has planned the development of original merchandise only with local companies in Yokohama to vitalize the area and have in-depth communication with visitors. tegusu has worked together with the park from the start to help it in the creative field in general such as concept work, creative direction, logo/character development, merchandise design, video production, web design and advertisement design.


コンセプトは「多様性と創造性に満ちた、みんなのプレイグラウンド」。新横浜公園はスポーツ以外にも、スタジアムにおけるミュージシャンのコンサートや、公園の横を流れる鶴見川の四季、地域イベントなど、1年を通じて芸術・文化・自然を体感できる総合的な市民活動の場です。そんな多様性あふれる活動の場を、公園来場者、地域の方々、地元企業みんなで利用し盛り上げていきたい。コミュニケーションを育むグラフィックやグッズの開発が、一つのきっかけになればという願いが込められています。

The concept is “Everyone’s Playground Full of Diversity and Creativity”. Shin-Yokohama Park is a general platform for civic activities where visitors can experience art, culture and nature through sports games, music concerts at the stadium, four seasons in Tsurumi River along the park, and local events throughout the year. We hope that our graphic designs to enrich communication and merchandises can be a part of opportunities to vitalize the platform for such diverse activities together with visitors, locals and local companies.


私たちは「プレイグラウンド」というコンセプトワードから、公園の敷地全体を俯瞰してみました。地域を鳥の目で眺めたようなこの視点を、そのままアイコンとして表せないかと考えているうちに、次第に聞き耳を立てている犬のように見えてきました。敷地の形に「SHINYOKO PARK」の文字を重ね、スタジアムの形をした目を加えてみると、公園の特徴である緑の芝をまとった「芝犬」が生まれました。この犬のグラフィックやスタジアムの形を、プロジェクトのシンボルやグッズのデザインとして活用しています。

To visualize the concept word “playground”, we looked down over the entire site of the park. As we were thinking about ways to turn the bird’s-eye view of the area into an icon, we gradually realized the shape looked like a dog with its ears pricked.
Superimposing the letters “SHINYOKO PARK” on the shape of the site and adding stadium-shaped eyes, “Shiba Inu (lawn dog)” – covered with the park’s characteristic lawn – was born. The graphics of the dog and the shape of the stadium are used as the project symbol and merchandise designs.



公園でも使えるグッズアイテムの製造は、横浜に本社を置く以下7社のものづくり企業により行われました。
エコバッグ・ポケトル=キッチン雑貨メーカーの「逸品社(港北区)」、小布・和タオル=和を発信するテキスタイルブランドの「濱文様(港南区)」、フェイスタオル=オーガニックコットンブランドを運営する「新藤(中区)」、Tシャツ=オリジナルウェア制作の「カメオカ(都筑区)」、ピンバッジ・キーホルダー=ピンズ・コイン・メダルなどの製造販売を行う「日本ベルビュー(中区)」、販促物印刷=広告物の制作・印刷を行う「ワールドフジ(都筑区)」(順不同)。
The merchandises that can also be used in the park were made by the following seven manufacturers which have their headquarters in Yokohama:IPPINSHA (reusable bag/Poketle/kitchen utensil manufacturer in Kouhoku Ward), Hamamonyo (textile brand in Kounan Ward which makes small cloth/Japanese towels to spread Japanese culture), Shinfuji (face towel/organic cotton brand in Naka Ward), Kameoka (t-shirt/original wear manufacturer in Tsuzuki Ward), Nihon Bellview (pin/keychain/coin/medal manufacturer and retailer in Naka Ward) and WORLDFUJI (promotional printing company in Tsuzuki Ward). (no particular order) 


グッズに登場する芝犬は雨が降ると体がブルーに変わります。これは鶴見川が氾濫した際に、住宅に水が流れ出さないよう遊水池として地域を守る新横浜公園の役割を表しています。このように新横浜公園の特徴をユニークに伝えていく役割として、芝犬が活躍してくれることを期待しています。
グッズはオンラインショップで販売中。

Shiba Inu on the merchandise turns blue when it rains. This describes the role of Shin-Yokohama Park to protect the houses in the surrounding area from flood of Tsurumi River as an anti-flood pond. We hope that Shiba Inu can play a role to spread the characteristics of Shin-Yokohama Park in unique ways.
Merchandises are available on the online store(Japanese Only).




Client : Yokohama Sport Association
Creative Direction, Character design, Graphic design : Masaomi Fujita / tegusu Inc.
Graphic Design, Web design : Ryoko Miyoshi / tegusu Inc.
Signage movie : Yu Kuramoto / tegusu Inc.
Character Illustration : Kozue Ichihara / tegusu Inc.
Photography : Hiroyuki Horigome

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